사상 최고 흥행 KBO 팬덤 겨냥한 온라인 다이렉트 co-마케팅 전개
매 시즌 흥행 기록 경신하는 프로야구 팬덤과 연계, 온라인 구매 경험 확장 위한 공동 프로모션 실시
SK엔무브의 프리미엄 윤활유 브랜드 ZIC(지크)가 한국 프로야구(KBO) 리그의 인기 구단 '한화이글스'와 손잡고, 공식 온라인몰을 중심으로 한 공동 프로모션을 실시한다고 밝혔다. 이번 협업은 매 시즌 흥행 기록을 갈아치우며 폭발적으로 성장하고 있는 KBO 리그의 팬덤과, 온라인에서 합리적으로 자동차용품을 구매하려는 스마트 오너 드라이버층을 연결하는 데 초점을 맞췄다.
KBO의 사상 최고 흥행 페이스, 이종산업과의 접점 확대
KBO 리그는 2024·2025시즌 2년 연속 1,000만 관중을 돌파한 데 이어, 올해는 사상 첫 1,300만 관중 돌파 가능성까지 거론되는 상황이다. 업계에서는 이러한 폭발적 성장의 주요 동력으로 MZ세대와 여성 팬덤의 유입을 꼽는다.
이러한 성장의 중심에는 단순한 스포츠 관람을 넘어선 강력한 팬덤 문화가 자리한다. 특히 한화이글스는 오랜 기간 두텁게 축적된 충성도 높은 팬층을 보유한 구단으로, 최근에는 서점·카페 등 이종산업과의 콜라보레이션을 통해 20~30대와 여성 팬을 중심으로 팬덤 저변을 빠르게 넓혀가고 있다.
ZIC은 이러한 흐름에 주목했다. 스포츠 팬덤이 가진 강한 신뢰와 소속감을 자동차용품 소비 경험으로 자연스럽게 연결한다는 전략 아래, 자동차 정비·관리 관심도가 높은 성인 소비자층이 밀집한 KBO 관객·팬덤을 통해 온라인 채널에서 엔진오일을 직접, 합리적으로 구매하는 경험을 넓히는 한편, 최근 KBO 흥행을 이끌고 있는 MZ세대와 여성 팬들에게도 자동차 관리에 대한 관심과 브랜드 접점을 새롭게 넓히는 기회로 이번 협업을 기획했다.
ZIC 공식 온라인몰 중심의 Co-마케팅
ZIC은 국내 정유사 중 유일하게 본사가 공식 온라인몰을 직접 구축·운영하며 소비자와 직접 접점을 형성하는 D2C(Direct-to-Consumer) 모델을 갖추고 있다. 이번 공동 프로모션은 이 온라인몰의 인지도와 신규 구매 경험을 확장하기 위해 기획됐으며, 다음과 같은 혜택으로 구성된다.
• 구매 혜택: ZIC 공식 온라인몰에서 최상위 플래그십 라인업 'ZIC TOP'을 6리터 이상 구매하는 고객 중 선착순 2,000명에게, 한화이글스 인기 마스코트 '수리' 디자인의 한정판 안전벨트 커버를 증정
• 시즌 연계 이벤트: 2026 KBO 정규시즌 기간 중 ZIC 공식 온라인몰에서 제품을 구매한 전체 고객을 대상으로 추첨을 진행해, 한화이글스 선수단의 친필 사인 유니폼과 사인볼을 증정
이 같은 혜택들은 단발성 사은품이 아니라, 사상 최고 흥행 페이스의 팬덤 관심을 온라인 구매 여정으로 자연스럽게 유도하기 위한 장치로 설계됐다는 점에서 의미가 있다.
글로벌 인증 규격을 만족하는 플래그십 'ZIC TOP'
이번 프로모션 대상인 'ZIC TOP'은 독일 등 글로벌 주요 수입차 제조사의 최신 공식 인증 규격을 만족하는 ZIC의 최상위 플래그십 라인업이다. 저온 유동성과 열 안정성이 뛰어난 고급 합성 기유 PAO(Polyalphaolefin)를 함유한 100% 합성 엔진오일로, 가속과 감속이 반복되는 도심 주행은 물론 고출력·고부하 조건에서도 우수한 엔진 보호 성능과 부드러운 주행 질감을 제공한다.
SK엔무브 관계자는 "국내에서 가장 열정적인 팬덤을 보유한 한화이글스와의 이번 협업은, 사상 최고 흥행을 이어가는 스포츠 팬덤이 지닌 신뢰와 소속감을 온라인 구매 경험으로 확장할 수 있다는 가능성을 보여주는 사례"라며 "이번 프로모션을 시작으로 온라인을 통한 엔진오일 직접 구매 방식을 한층 더 확산시키고, 스포츠 마케팅을 활용한 소비자 접점 확대 전략을 지속해서 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다. 또한 이번 시즌 프로모션 성과를 바탕으로 팬 커뮤니티 대상 데이터 기반 마케팅과 추가 콜라보레이션 등 후속 방안도 검토 중이라고 덧붙였다.